保健品招商要紧跟时代发展步伐
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保健品招商要紧跟时代发展步伐

保健品行业经过一段时间的调整期,保健品招商企业优胜劣汰就成为了市场的主旋律。特别是 zui近两年,伴随国家对保健品行业进行大力整顿,以往那种依靠简单投入、投机取巧甚至非法经营的招商企业,逐步被市场淘汰,取而代之的是一批定位清楚、经营规范的强势企业的崛起。未来可以预见的是,国内现有的几千家招商企业将有一半以上不适应经营成本上升和行业监管加强的压力举步维艰,其中1/3以上的保健品招商企业会在激烈的行业竞争等多重压力下逐步退出保健品招商市场。

随着行业的大发展和社会变迁,保健品招商行业面临“洗牌”,保健品行业将面临一系列的市场整合。这种整合的一个突出表现就是会产生行业内部的并购重组,通过区域优势的不断互化,真正促成业内超ji企业的出现,并通过这种集团化、规模化企业的引领,推动整个行业,保健品招商企业经营水平也得到提升。

客观因素和种种趋势的引导,使得未来的保健品招商市场版图必将形成“大集团、强市场、小区域”这样一种三ji企业并存的情况。即:在保健品招商领域会形成几个具有大品种、多科室,可以和生产企业叫板,具有极强产品吞吐及市场运作能力的集团化企业;同时,一些在细分市场定位清楚或者在某一区域具有良好关系的企业,则成为某一区域或某一细分市场的强势企业,组成保健品招商市场的骨干力量。

就目前来看,保健品招商市场上大多数企业依然沿用电话招商的传统模式,在产品线规划、渠道规划、市场掌控方面存在很多弊端。如果这些问题不能有效解决,企业是无法做大做强的。值得关注的是,在保健品招商领域已经有一批具有很强前瞻力的企业给自己做了精确的定位,并沿着这个定位确定了保健品招商企业在某一细分市场的经营规划,并通过药交会、媒体宣传等形式实施品牌差异化传播。

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